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영화에서 마케팅의 중요한 역할
마케팅은 영화의 성공을 이끄는 보이지 않는 힘을 발휘합니다. 모든 블록버스터 히트작 뒤에는 전 세계 관객의 기대와 흥분을 불러일으키는 치밀하고 영리한 마케팅 전략이 있습니다. 무엇보다도 대중의 관심이 중요해진 디지털 시대입니다. 영화의 흥행에 있어서도 마케팅 전략은 성공을 판가름 낼 수 있는 중요한 요소로 발전했습니다. 영화에서 마케팅의 중요성을 살펴보고 그것이 현대 엔터테인먼트에 어떠한 영향을 미치고 있는지 알아보겠습니다.
티저 예고편으로 입소문 만들기.
성공적인 영화 마케팅에는 화제성을 끌어올리는 전략이 있습니다. 잘 만들어진 티저 예고편은 곧 개봉할 영화에 대한 관객의 흥미를 유발합니다. 재미있는 장면이나 기대감을 품을 수 있는 분위기를 조성하여 감질나게 엿볼 수 있도록 유도합니다. 이 짧은 영상 한 편에 관객은 더 많은 것을 상상하고 기대하게 됩니다. 케이크에서 한입 크기의 가장 맛있는 한 조각을 조금 맛보게 합니다. 한 조각의 끝내주는 맛은 커다란 케이크를 상상하게 합니다. 그리고 완전한 케이크는 더욱 맛이 있을 것이라는 확신과 영화관에 가서 기필코 완전한 케이크를 맛보리라는 다짐을 하게 만듭니다. 이토록 영화가 개봉하기 전에 펼쳐지는 마케팅은 관객에게 영향을 미칠 수 있습니다. 개봉한 영화가 관객이 기대한 맛에 어느 정도 부합한다면 마케팅은 아주 성공적일 확률이 높습니다. 영화관에 간 관객은 스스로의 선택이 실패하지 않았음에 만족할 것이고, 자신이 느낀 만족도는 더욱 부각됩니다. 부각된 마음은 입소문의 시작이 됩니다. 그래서 영화 마케팅에서 빠질 수 없는 것이 티저 예고편입니다. 디지털 플랫폼과 기존 미디어 채널 전반에 걸친 전략적 배치가 이루어집니다. 대중의 전반적인 기대감을 불러일으키고 대화를 촉발하며 작품에 대한 환상을 불러일으킵니다. 비밀에 싸인 환상적 티저 예고편은 영화의 마케팅 도구로써 흥행 성공의 발판을 마련합니다.
소셜 미디어로 참여 유도하기
소셜 미디어에서 관객의 참여를 유도합니다. 개봉 영화에 대한 커뮤니티를 구축하기 위해 의도적으로 Instagram, Twitter, TikTok과 같은 플랫폼에서 전략적인 마케팅이 이루어집니다. 영화 제작자가 팬과 직접 소통할 수 있는 통로를 제공합니다. 비하인드 스토리를 공개한다든가, 독점적인 콘텐츠를 제공한다든가, 궁금중을 해결할 수 있는 자리를 마련하고 영화의 경험을 공유할 수 있는 폼을 만듭니다. 다양한 마케팅 기법들이 적용되고 펼쳐질 수 있습니다. 출연진과의 실시간 대화를 진행하거나, 챌린지 및 팬 아트 콘테스트를 시행할 수도 있습니다. 요즘의 소셜 미디어 플랫폼은 대중과의 소통을 가능하게 합니다. 넓고 재미있는 소통은 영화의 친밀감과 흥분감을 조성하여 소극적일 수 있는 관객의 접근성을 적극적으로 변화시킬 수 있습니다. 소극적 대중을 적극적 참여자로 변화시키는 힘을 발휘합니다. 영화 마케팅은 소셜 미디어의 영향력 있는 사람들을 이용하거나 팬 커뮤니티의 힘을 활용하기도 합니다. 영화가 개봉되기 전에 최대한 영화에 대한 기대감과 관심도가 높아질 수 있도록 마케팅의 범위를 확대합니다. 그리고 기존의 헌신적인 팬을 위한 이벤트로 인기의 기반을 구축할 수도 있습니다. 거짓을 꾸미는 것이 아니라면, 마케팅은 꼭 필요한 영리함입니다.
브랜드 아이덴티티 구축하기
성공적인 영화 마케팅은 일시적이 아니라 좀 더 지속적이고 포괄적으로 진행되기도 합니다. 영화의 시리즈물이 대표적 사례입니다. 몇 편의 영화에 걸쳐 브랜드 아이덴티티를 만들고 시리즈에 연속성을 부여하여 신중하게 육성합니다. 마블의 성공적인 작품들이 포괄적인 브랜드 아이덴티티가 되는 모습이나 해리포터 시리즈의 계속된 개봉을 생각해 보면 지속적인 마케팅의 의미를 알 수 있을 것입니다. 한 편의 영화에서 파생된 이야기를 모티브로 풍부한 신화, 사랑받는 캐릭터, 장대한 모험을 다루며 커다란 하나의 브랜드를 형성할 수 있습니다. 상호적인 프로모션의 진행, 파생된 상품의 연계 등을 통해 일시적인 마케팅의 한계를 뛰어넘어 지속 가능한 브랜드 이미지를 구축하기도 합니다. 영화 관람의 경험을 확장할 수 있도록 영화팬들이 일 년 내내 참여하도록 하는 멀티 플랫폼 생태계를 조성할 수도 있습니다. 성공적인 마케팅은 브랜드를 구축하고 충성도를 형성하고 팬과의 정서적 관계를 조성합니다. 브랜드 아이덴티티는 각각의 새로운 시리즈가 개봉할 때 매우 기대되는 이벤트가 되는 토대가 됩니다. 튼튼한 토대는 브랜드의 우수성을 보장하는 수준이 되면 흥행의 인지도가 창출되고 대중을 대변하는 문화로 발전합니다. 끊임없이 진화하는 현대 엔터테인먼트 환경에서 마케팅은 영화의 성공을 형성하는 데 중추적인 역할을 합니다. 흥미진진한 티저 예고편으로 화제를 불러일으키고, 소셜 미디어를 통해 청중을 참여시키며, 효과적인 브랜드 아이덴티티를 구축해 나갑니다. 마케팅이 영화의 전체가 될 수는 없겠지만, 영리하고 효과적인 마케팅은 영화를 대중에게 알리며 전체를 보여주는 시작이자 과정이 됩니다.